政企补贴+场景焕新即墨打出消费促销“组合拳”

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Post By：2025/6/13 15:53:08

“这台空调原价11800元，政府补贴2000元，店里再让利500元，算下来省了2500元！”青岛雅泰电器卖场里，准新郎于先生指着价签向未婚妻比划，玻璃展柜上“家电国补最后冲刺”的红色横幅格外显眼。
2025年上半年，全区家电（3C）以旧换新销售额达1.93亿元，其中百联奥特莱斯销售额同比增长20%，一场由政府搭台、企业唱戏、市民受益的消费升级大戏正在上演。
以旧换新，政企补贴激活家电市场
“拆旧机、送新机、装管线，师傅一趟全搞定。”在青岛雅泰电器卖场里，销售经理于大雷忙着招呼前来咨询的消费者，并热情地展示着手机里的服务工单。
“我们针对空调、冰箱、洗衣机等8大类节能产品，推出‘拆旧送装一站式服务'，并采用‘旧机折价+补贴抵扣'双优惠模式降低消费门槛。”据于大雷介绍，2025年上半年，商场以旧换新专项销售额突破4000万元，同比增长56%，其中一级能效产品占比提升至85%，成功激活市场需求。
其实，在促销费方面，即墨早早谋划布局，从多维度扩大有效需求，统筹投资、消费、要素支撑三大领域，全力推动经济回升向实。
今年3月，即墨区牵头制定《2025年即墨区“消费在即悦享生活”促消费活动实施方案》，构建了“政府补贴+企业让利”双轮驱动机制，依托云闪付平台精准投放消费券，积极引导市民广泛参与，全力促进零售、汽车、商超、餐饮等关键消费领域的升级与增长，形成消费热潮。
其中，即墨区根据裸车购车发票金额（含税）设置了多档补贴，让不同购车预算的消费者都能得到实惠。同时，积极联动青岛银联及13家重点零售及餐饮企业参与，预计撬动消费3500余万元。
商超焕新，沉浸式场景点燃消费热情
在刚刚结束的端午节假期里，即墨区百联奥特莱斯迎来了一波人流小高峰。
山东省HIPHOP街舞比赛、2025星姿态少儿模特PK大赛等活动接续开展，为广场注入时尚活力、展示时尚魅力的同时，也带动周围餐饮、零售商户营业额提升，成为假期文旅消费的一股“清流”。据统计，上半年，百联奥特莱斯销售额同比增长20%，成为区域消费市场复苏的亮眼标杆。
“百联奥莱致力于打造集购物与休闲娱乐于一体的沉浸式消费场景，上半年精心策划组织了近百场主题鲜明、形式多样的线下体验及促销活动，实现‘周周有活动，周周都精彩'的活跃氛围。非遗打铁花、年味市集、民俗送年猪、风筝嘉年华等丰富多彩的活动，不仅显着提升了顾客的到访频次与停留时长，更有效增强了消费黏性与品牌好感度，让商业与消费者产生了更多情感链接。”百联奥莱总经理吴飞说。
不仅是百联奥莱。今年节日期间，即墨各大重点商贸企业纷纷行动，开展丰富多样的节庆促消费活动，点燃消费热情。百联奥特莱斯“五五购物节”涵盖购物卡优惠、搏击大赛等多品类消费场景，130家店面同步参与；利群即墨商厦“五一大放价”“粽香端午乐享童年”等活动，多倍积分诚意十足；宝龙城市广场推出即墨好声音、王者荣耀赛等活动，人气爆棚；大润发“五一欢乐购”，超1000款商品低至5折；碧乐汇“碧乐友邻节”带来艺术团演出、手工DIY等主题促销活动，为假期增添浓厚的消费氛围。
政策组合拳，助推四季消费引擎轰鸣
翻开《即墨区大力提振消费实施方案》，“春夏秋冬”四季主题活动图谱清晰可见。
联合重点商贸企业、特色商业街区等市场主体，即墨在春季推出“消费在即悦享生活”活动；夏季打造“即墨消夏夜”，组织商圈延长营业时间，依托商贸企业、特色街区推出夜间市集、啤酒节等特色项目；秋季将推出“时尚焕新季”，组织百联奥莱国际大牌开展秋冬服饰预售，叠加满减券包、积分翻倍等促销机制；冬季围绕年货采购，引导商贸企业举办“惠民购物节”……
《即墨区大力提振消费实施方案》由商务局联合文旅、农业等12个部门共同出台，通过建立“政策撬动+场景创新+业态融合”协同机制，围绕商品服务升级、线上线下融合、新型消费培育等七大领域系统推进消费提振工作。
“‘四季主题'促消费活动是贯彻落实上级‘两新'政策部署而重点推出的活动，主要引导重点商贸企业抓住清明、‘五一'、端午等消费节点，开展30场以上特色化提振消费活动，通过企业让利、跨业态联动，形成‘季季有主题、月月有活动'的促消费氛围，推动消费市场持续繁荣。”即墨区商务局党组成员、副局长王婧说。
“通过整合百联奥特莱斯、利群集团等百余家商贸主体，形成跨行业协同效应，实现企业增效、市民获益、产业升级的良性循环，力争为全年促消费活动打下坚实基础。”王婧表示。
2025年上半年，由即墨政府主导的系列商贸促消费活动预计带动消费达2.4亿元。随着后续活动持续开展，即墨四季消费引擎轰鸣。

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